インタセクト、中国Z世代の消費変化に対応する『小紅書（RED）』2026年最新トレンドを解説

『小紅書（RED）』トレンド調査の背景

近年、中国市場における消費行動は大きく変化しており、特にZ世代を中心に「モノ消費」から「ライフスタイル・共感消費」へのシフトが顕著になっています。これにより、従来の広告主導型マーケティングでは購買につながりにくくなっています。

このような状況の中、中国発のSNS『小紅書（RED）』は、ユーザーが日常生活や体験を共有する「ライフスタイルプラットフォーム」として急成長しています。REDでは、情報収集から購買までが一体化した新たな消費導線が形成されており、商品単体の機能だけでなく、「どのような生活シーンで使われるか」「誰がどのように使っているか」といった文脈が購買意思決定に大きく影響を与えています。そのため、日本ブランドにおいても、認知度が高くないブランドであっても適切なアプローチにより売上創出が可能な環境が整っていると考えられます。

今回の調査では、RED上での主要6業界（アパレル・コスメ・食品・子育て・住居・ペット）におけるトレンドが分析されています。その中から、特に重要度の高い3領域の最新トレンドをご紹介します。

REDの服飾領域では、「購買喚起」に関する月間インタラクションが数億規模を維持し、商業広告の投下も増加傾向にありま

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