双葉通信社が文化服装学院で特別講義を実施、ファッション業界の動向とAI時代のマーケティング戦略を解説

ファッション業界の環境変化と企業の取り組み

本講義では、双葉通信社の谷佳詩子氏が講師を務め、近年のファッション業界を取り巻く環境変化と、企業が直面する課題、マーケティングの進化について解説しました。少子高齢化や人口減少、物価上昇による消費意識の変化、さらに気候変動などを背景に、ファッション市場は大きな転換期を迎えています。企業には、顧客との関係性を強化し、長期的な価値を高めることが求められています。

ファッション業界では、従来の四季に基づく商品展開から、気候変動に対応した商品開発への移行や、シーズンレス商品の増加、機能性素材の活用など、消費者ニーズに応じた取り組みが進められています。また、雑貨や化粧品といった非アパレル分野の強化や、海外市場への展開など、事業領域の拡張についても紹介されました。

生成AIの普及が業界に与える影響についても言及がありました。デザインや広告制作などにおけるAI活用が進む一方で、最終的な判断やブランド価値の担保には人の役割が重要であることが強調されました。また、消費者行動は従来の検索中心からAIを活用した意思決定へと変化しており、企業にはAIに選ばれるための情報設計が求められています。マーケティング施策においては、体験型イベント、インフルエンサー活用、UGC（口コミ）の創出などを組み合わ

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